Le Comité d’Entreprise, un lutin généreux qui aide à remplir la hotte du père Noël

Kalidea, prestataire de services aux comités d’entreprise et aux salariés révèle les résultats d’une étude* sur les tendances d’achats pour Noël 2014.

Anne de Villemandy Kerzan explique : « Avec le site e-commerce kalidea.com nous proposons aux salariés des 5000 comités d’entreprise abonnés des produits de loisirs, culture et achats quotidiens à prix réduits (spectacles, cinéma, parcs, bons d’achat, presse etc…). Notre site répond aux standards du e-commerce, de la navigation sur le site jusqu’au traitement de la commande, mettant en avant pour chaque salarié ses avantages et prix personnalisés. Les fêtes de fin d’année approchant, on s’aperçoit que kalidea.com est un canal d’achat privilégié voire attendu pour les cadeaux définissant un excellent baromètre des comportements des consommateurs et des tendances 2014.»

*Sur la base d’un échantillon étudié de 50.000 commandes

Pour les salariés des comités d’entreprise, la fin d’année est propice aux bonnes affaires.
On note une forte progression de plus de 20% du chiffre d’affaires en novembre avec un panier moyen légèrement au-dessus des 100 €, soit + de 20€ que le panier moyen généralement constaté en e-commerce cette année.
Pour 92% des personnes interrogées la principale motivation d’achat réside dans les économies réalisées. Comme tous les Français, les salariés adoptent un comportement économe et sont à la recherche de prix attractifs.
Ainsi, 75% des répondants sont motivés par le cumul d’avantages offerts par le CE (carte cadeau, subvention, frais de livraison…) et 40% d’entre eux sont attirés par les remises proposées sur les produits. La disponibilité immédiate des produits (ex : les e-billets) séduit plus de 20% des consommateurs. Enfin, le choix arrive en 4ème critère de motivation pour plus de 12%.

Tendances 2014 : l’achat plaisir, surtout s’il est accompagné de remises fortes
Déjà en 2013, les consommateurs avaient plébiscité pour plus de 40% les bons d’achat remisés, en moyenne à –5%, des plus grandes enseignes (Carrefour, Décathlon, Darty, FNAC, Sephora, Camaïeu) à offrir ou à s’offrir pour préparer les achats de Noël dans les magasins retenus à prix réduits.
Devenue l’incontournable, devant les catégories historiques de la billetterie CE (cinéma, spectacles), cette catégorie de produits est encore en progression de 15% en 2014 par rapport à l’année précédente.

Les premières tendances étudiées sur novembre 2014 renforcent ces constats.
Ainsi les bons d’achat sont numéro 1 sur le podium des ventes et représentent près de la moitié des achats en valeur sur novembre, avec une progression forte sur les enseignes de parfumerie (+75% sur les 3 premières semaines de novembre) et les enseignes de jouets (+45%) bénéficiant de nouveaux référencements et promotions.
Les spectacles, comédies musicales et cabarets conservent leur 2ème place avec 22 % des achats et connaissent une croissance de plus de 28 % par rapport à novembre 2013. Plusieurs phénomènes expliquent cet enthousiasme des consommateurs : la qualité et la notoriété des spectacles, les tournées spécialement dédiées aux enfants (Disney Sur Glace, Trotro fait son cirque, T’choupi fait danser l’alphabet…) les promotions et l’immédiateté des e-billets.
A la 3ème place, le cinéma n’est pas en reste avec une progression de 7%, bénéficiant d’une période florissante en sorties de films. Les entrées pour parcs d’attraction arrivent en 4ème position et enregistrent la plus forte progression avec + de 56 %. L’immédiateté des e-billets et les promotions de Noël ont contribué à cet engouement.

A noter, lancée en 2013, la carte cadeau de Kalidea CE, la C’KDO, offerte aux salariés par les comités d’entreprise, connait un franc succès et accentue encore les tendances existantes. Ses bénéficiaires l’utilisent sur leurs enseignes préférées, mais aussi pour des spectacles, du parc d’attraction ou des abonnements presse à tarifs remisés.

Kalidea

A propos de Kalidea :

Fondée en 2000 par Sandra Le Grand, Kalidea est la 1ère plateforme BtoBtoC qui procure des avantages à ses utilisateurs salariés ou bénéficiaires de programmes. Kalidea a dupliqué son business model développé historiquement pour le marché des CE et adresse aujourd’hui 3 cibles:
Kalidea CE, le prestataire de services des comités d’entreprise et des salariés
Kalidea PME, la plateforme dédiée aux dirigeants et salariés de TPE – PME (moins de 50 salariés)
Kalidea Pulse, l’agence marketing spécialisée en animation et stimulation de réseaux de vente BtoB
Chiffres clés : Un chiffre d’affaires 2013/2014 de 70M€, 800 partenaires, 6000 entreprises clientes représentant 6 millions de bénéficiaires, 6 agences réparties partout en France, une équipe de 200 salariés

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